Розыгрыши в Instagram — надувательство или реальная возможность получить крутой приз и развить свой аккаунт?
Пожалуй, каждый пользователь Instagram слышал или даже принимал участие в giveaway (розыгрыше). Что это такое, Какой шанс получить приз от блогеров и кто снимает сливки с проведения подобных лотерей?
Что это такое?
Giveaway — это розыгрыш в Instagram, где блогер предлагает своим подписчикам за призы подписаться на аккаунты спонсоров. Количество аккаунтов, на которые нужно подписаться, может быть разным, но обычно это от 20 до 50. Подписка на спонсоров является основным, но чаще всего не единственным требованием для участия в розыгрышах.
Нередко от участников требуют оценить пост лайком, оставить под ним комментарий, сделать репост сообщения себе в сторис с отметкой и т.д.
Рядовых участников лотереи, как правило, интересует только один вопрос: будет ли розыгрыш честным либо приз получит подставное лицо. Отвечать за всех невозможно, но все же отметим, что вероятность того, что розыгрыш будет нечестным по отношению к участникам очень невелика. Особенно, если мы говорим о проводимых в Беларуси розыгрышах.
Каковы шансы на выигрыш?
Шансы получить приз зависят от количества участников, самого приза и качества организации «гива». Тем не менее, даже в самых мелких «гивах» участвует по несколько тысяч человек, а в хорошо организованных крупных розыгрышах их количество может исчисляться десятками тысяч.
Как определяют победителя?
Как правило результаты проведения розыгрыша ведутся в прямом эфире, победителя(ей) чаще всего выбирают с помощью генератора случайных цифр.
Как это работает и зачем это спонсорам?
Спонсоры являются владельцами тех аккаунтов, на которые необходимо подписаться для участия в розыгрыше. Все они находятся в списке подписок у организатора «гива».
Количество спонсоров чаще всего исчисляется десятками и редко доходит до сотни, но и такие случаи тоже встречаются.
Третья сторона «гива» — организатор. В качестве организаторов выступают конкретный блоггер или группа блогеров или SMM-агентства.
Спонсоры платят организаторам за участие в «гиве», а организаторы в свою очередь занимаются закупкой призов, непосредственно организацией и проведением розыгрыша. А самое главное — обещают прирост аудитории.
От гарантированного количества прихода новой аудитории напрямую зависит цена участия. Например, мелкий региональный «гив» с гарантией прихода 1500 подписчиков может стоить от 150 рублей. Общереспубликанский на 3000-5000 подписчиков от 250 до 500 рублей.
5000-9000 белорусских подписчиков одно из SMM-агентств предлагает за 750 рублей.
Что гарантируют организаторы?
Для большей уверенности блогеры и агентства заявляют, что если вы получите меньшее количество подписчиков, чем было обещано, то вам вернут деньги. Но спонсорам здесь действительно не за что волноваться, поскольку возвращать деньги никому из организаторов не придется. Во-первых, опытные организаторы умеют просчитывать все так, чтобы выполнить обещание. Ну а во-вторых, у них всегда есть дополнительная опция в виде ботов, которых они накрутят на ваш профиль, если будут понимать, что есть риск не выполнить обещания.
Организаторы giveaway называют такой способ раскрутки аккаунтов ничем иным, как самым быстрым и легальным способом получить аудиторию и продвинуть свой профиль, повысить продажи, узнаваемость бренда, привлечь рекламодателей и т.д. Но так ли это на самом деле?
И здесь мы снова вернемся к первой части аудитории. Тем самым людям, которые хотят выиграть приз. В финансовом плане они ничего не теряют,ведь всего лишь захламляют свою ленту в Instagram большим количеством непонятных подписок. Все из-за того, что спонсором может быть кто угодно — от маникюрщицы из Речицы до риелтора из Минска и организации по производству надгробий из Витебска.
В большинстве случаев рядовой пользователь со своей стороны терпит весь этот винегрет ровно до того момента, пока не будет разыгран приз. Поэтому большая часть участников отписывается от спонсоров в день после подведения итогов розыгрыша. Кто-то делает это чуть позже, а для кого-то этот процесс затягивается на недели и даже месяцы. В крайнем случае сам Instagram перестанет показывать вам посты и сториз большинства из тех, на кого вы подписались во время «гива», поскольку, благодаря умным алгоритмам, соцсеть перестает показывать вам контент, который вас не интересует.
Что получает спонсор?
А теперь смотрим на ситуацию со стороны спонсоров. Так, в начале проведения «гива» спонсор получает быстрый прирост аудитории, вместе с этим подрастает статистика, увеличивается количество просмотров сториз и количество лайков под постами. Но длится это не долго, поскольку после проведения результатов люди начинают так же массово отписываться. Из-за массовой отписки сам Instagram начинает рассматривать такой аккаунт, как неинтересный. Статистика падает, вы попадаете в так называемый «теневой бан».
Нередко статистика у таких аккаунтов становится хуже, чем была до спонсорства в розыгрыше. Хотя общее количество подписчиков будет заметно больше.
По этой причине для спонсоров пользы от участия в таких мероприятиях в большинстве случаев очень мало, иногда это вообще выброшенные деньги. Даже несмотря на то, что общее число подписчиков выросло.
Здесь нужно понимать, что рост числа подписчиков не поможет вам повысить продажи или привлечь рекламодателей. Поскольку вы получаете не целевую аудиторию, а халявщиков, которых интересовал, например, бесплатный Iphone, а не ваши товары или услуги. Пользователь, проживающий в Бресте, не будет делать маникюр в Гродно, заказывать клининговые услуги в Минске и покупать цветы в Витебске.
О тщетности и вреде «гив» знает любой опытный SMM-специалист. Но поскольку это способ накрутки подписчиков действительно быстрый и недорогой, то «гивы» проводят уже не первый год и по всей видимости продолжат это делать дальше.
«Начали докручивать аудиторию ботами»
Шугаринг-мастер, которая участвовала в «Гиве» за 150 рублей, делится своим опытом:
«Спонсоров было более 60, причем их вообще никак не отбирали. Там были продавцы крипты, кондитеры, автомастерские и т.д.
Сразу как стартанул «гив», конечно пошли подписки, было видно, что аккаунты настоящие. Просмотры в сториз росли. Обещанное количество пришло, наверное, за два дня, но потом, по всей видимости, на всякий случай аудиторию начали докручивать ботами», — вспоминает девушка.
Она и другие участники специального чата на первом этапе радовались, что так много людей пришло, но по факту это все была не целевая аудитория.
Девушка говорит, что во время участия в «гиве» и какое-то время после анализировала своих посетителей. По ее словам, за несколько месяцев до нее так и не пришло новых людей из числа участников розыгрыша.
«В основном приходили постоянные клиентки и люди по рекомендациям. Гарантии по приходу аудитории (1500) блогер, организовавший «гив», выполнил, но толку от этого ноль. По факту подписалось более 4000 тысячи человек, но около половины отписалось в течение суток после раздачи призов. Отписки продолжаются уже несколько месяцев».
«Результатами разочарованна, больше не планирую принимать участие в подобных авантюрах»
Другая девушка, фотограф, до участия в «гиве» имела 800 подписчиков. В розыгрыше она участвовала в середине мая.
«Платила 180 рублей, уже со скидкой, потому что присоединилась в последний день, всего было 48 спонсоров. Гарантировали приход 3000 человек. Подписалось на меня около 3300 человек. Результатом я недовольна. Да, люди подписались, но в основном это были аккаунты с 3000+ подписок, то есть созданные специально для розыгрышей. Активность в сториз была в первый же день, а потом — только в дни розыгрышей каких-то дополнительных призов за просмотры сториз. Еще была активность в комментировании постов. Их почти никто не читал, просто писали дежурные фразы: «Красота», «Ух ты», ставили огоньки и все в этом роде. Только пару человек прочитали пост и написали нормальный комментарий», — делится опытом фотограф.
Сейчас у девушки 2400 подписчиков, но люди продолжают отписываться, хотя и не так активно. По ее словам, несмотря на многократный рост аудитории, охваты сториз увеличились всего на 100-200 человек, а количество людей, оценивающих посты, почти не изменилось.
«Я разочарована такими результатами, больше не планирую принимать участие в подобных авантюрах. Это просто куча фиктивных подписчиков, которые висят на твоем аккаунте, от которых нет никакой пользы», — уверяет девушка.
Кому подходят «гивы»?
Пожалуй, единственная часть пользователей, которым бесспорно может подойти такой способ развития аккаунтов, — люди и компании, которые просто хотят пустить пыль в глаза, показав, как много у них подписчиков в Instagram. При этом для большей уверенности именно такие пользователи нередко скрывают информацию о количестве лайков под постами, чтобы профиль не выглядел подозрительным, когда подписчиков тысячи или десятки тысяч, а количество лайков — как у блогов с сотнями фолловеров.
Ну и конечно же, рассчитывать на приход рекламодателей к блогерам с «пустышками» в подписчиках тоже не стоит. Опытный рекламодатель будет смотреть не только на количественные показатели, но и на качественные. Ведь от рекламы в блоге с 3-5 тысячами «живых» подписчиков толку может быть больше, чем у раскрученных «гивами» на 30-50 тысяч.
Единственной стороной, которая ничего не теряет от проведения «гив», являются те же организаторы, которые зарабатывают на этом деньги через Instagram, как многие марафонщики, продающие в большинстве своем абсолютно бесполезные курсы.
«Наша Нiва» — бастион беларущины
ПОДДЕРЖАТЬ
Комментарии