Покажут ли белорусам Олимпиаду, несмотря на запрет МОК? Кажется, вариантов хватает
Белорусских вещателей, как, кстати, и российских, не допустили к участию в тендере на приобретение прав на трансляции игр 2026 и 2028 годов. Однако «Наша Ніва» выяснила: это вовсе не означает выпадение олимпийского контента из эфирной сети.
О чем на самом деле речь?
Международный олимпийский комитет каждые два года проводит игры — и заранее продает права на их демонстрацию в медийном пространстве. Происходит это через тендер: вещателям, заинтересованным в показах, присылаются условия сделки. Например, технические параметры, которым необходимо соответствовать, количество часов, обязательных к показу в прямом эфире, дополнительные логистические затраты и так далее. Плюс объявляется денежная стоимость пакета — то есть сумма, которую нужно заплатить непосредственно за права.
В феврале 2022 года МОК объявил тендер на зимние состязание 2026 года, которые состоятся в итальянском Кортина-Д'Ампеццо, а также летний турнир — 2028 в американском Лос-Анджелесе. Права можно было приобретать на распространение трансляций как в определенной стране, так и в нескольких государствах. К тому же, при желании, компоновались предложения по эфирам как в ТВ-пространстве, так и на интернет-платформах. Заявки принимались до 25 апреля, после чего МОК должен был рассмотреть все предложения и выбрать наиболее привлекательные из них.
И в чем проблема?
Через девять дней после начала тендера на сайте МОК в объявлении появилось дополнение.
Согласно тексту, продажа прав на распространение «картинки» на территории Беларуси и России приостанавливалась. Обосновывалось решение ссылкой на заявление исполкома МОК относительно нарушения руководством России олимпийского перемирия из-за военного вторжения на территорию Украины. Беларусь же с соседкой-агрессором шла в сцепке, так как поддержала нападение.
Но спорт, если верить той же олимпийской хартии, вне политики! Беда вот в чем. Основным и неизменным вещателем игр на территории нашей страны была и остается Белгостелерадиокомпания. Она напрямую связана с властью.
Политика же Александра Лукашенко, еще несколько месяцев назад возглавлявшего Национальный олимпийский комитет, вызвала возмущение большинства спортивных организаций и ассоциаций. МОК «культуру отрицания» поддержал, поэтому тендерное заявление от Беларуси «аннулировал» заранее.
И что, играм на наших экранах конец?
Не все так однозначно. Дело в том, что Олимпиада только выглядит престижно: рейтинг просмотров турнира очень низкий. Спасают игры отдельные виды спорта вроде легкой атлетики и финалы в командных играх — баскетболе и волейболе, к примеру. Все остальное даже фоном просматривается аудиторией так себе: на 30 процентов достойного контента, как говорят телевизионщики, приходится 70 процентов проходного. И это прекрасно понимают все: МОК, вещатели, спонсоры…
При этом расходы на показ любой Олимпиады просто космические.
Например, китайская компания CCTV потратила 465 млн евро на показ четырех олимпиад, с 2014 по 2020 год. Американцы из NBC пожертвовали 5,49 млрд евро на приобретение олимпийских прав с 2022 по 2032 год. Тогда как МОК суммарно заработал 4,5 млрд долларов за продажу медиаправ на Игры-2018 и 2020.
Таким образом очевидно, что приобретение разрешения на показ Олимпиады — это не коммерческий, а более социальный проект. И исключительно за счет спонсоров или рекламных доходов цены на медиаправа не покрыть. Поэтому так или иначе государство в любой точке мира принимает участие и в сделке с МОК, и в распространении контента непосредственно во время соревнований. И терять рынок сбыта, даже по политическим причинам, никто из руководства олимпийского движения не захочет — слишком уж большие деньги стоят на кону.
То есть МОК может пойти на уступки?
Это как минимум. Формулировка о запрете слишком уж вариативна. Приостановка тендера на продажу прав под территории России и Беларуси не означает отказа, запрета или полного исключения региона из списка потребителей контента. Да, пока заинтересованные лица не смогут удовлетворить спрос. Однако что мешает это ограничение снять, скажем, через месяц-два?
Компании, которые раньше выступали вещателями в этих странах, МОК давно знакомы. Технические требования выполняли не раз, как зимой, так и летом. Государственные гарантии по оплате также вряд ли вызывают вопросы — останется только проработать детали рублево-валютных конвертаций в условиях санкций.
На что это вы намекаете?
Компания, приобретающая эксклюзивные права на показ того или иного соревнования, может одновременно и обсудить перепродажу контента (полностью либо части) третьей стороне. А та, в свою очередь, тоже способна продлить цепь — стоит только условия согласовать. Соответственно, любая страна легко выступит посредником между МОК и «запрещенными территориями», чтобы репутация международного комитета не пострадала.
Есть варианты и более сложные. Вроде создания или регистрации ОТТ-платформы и переноса контента туда — «Беларусь 5 Интернет» уже двигается в этом направлении. Примеры «Мегого», «Евроспорта» или «Сетанты» позволяют понять, как это работает. С развитием сети и широким выбором девайсов своих пользователей олимпийский контент не только не потеряет, но и прирастет. Тем более, здесь тоже можно работать «в складчину»: иностранных партнеров попросить права приобрести, а дальше войти в долю — как по вещанию, так и по разделению финансового бремени.
А если МОК любую перепродажу прав белорусам запретит?
Тогда мы все вспомним 2002 год — и историю показа футбольного первенства мира. Тогда белорусское ТВ не приобретало права, так как рассчитывало «по-братски» получить их в подарок от российских коллег. Однако владелец прав на регион, компания «Кирхмедиа», такую операцию запретила.
За неделю, остававшуюся до старта первенства, компромисса не нашлось — и отечественный глашатай пошел на преступление. «Картинку» напрямую воровали с «НТВ-плюс» и замазывали логотип. Как говорят, решение принималось на уровне главы БТ Егора Рыбакова, за что функционера даже после хвалили на самом высоком уровне.
Правда, на следующий день «НТВ+» начало угрожать белорусам судебными исками — лавочку пришлось прикрыть и приобретать права официально.
Но теперь, когда политика «порой не до законов» проводится государством даже на официальном уровне, кого испугает международный суд? Тем более, что провластная реакция на запрет со стороны МОК приблизительно такой и была: «Те трансляции, за которые раньше приходилось платить сотни тысяч и миллионы евродолларов, теперь будут забирать бесплатно и транслировать на РБ. А что они сделают БТ? Исключат из Союза европейских вещателей? Так уже!»
Комментарии