Старались, но не вышло. Стилист рассказала, почему образы сестер Груздевых войдут в анналы белорусской моды
Специалист по имиджу Екатерина Гордеева разбирает наряды певиц и объясняет, почему хайп — это не всегда хорошо.
Эстетика и стиль на белорусской эстраде — давняя и острая проблема. Но если чудаковатые образы певиц «старого эшелона» связаны с их представлением о вкусах своих слушателей, то подчеркнуто глуповатые образы других связаны с попыткой привлечь внимание.
Хайп на образе — рабочая стратегия. Наша память — сложная система. Ежедневно она обрабатывает тысячи байтов данных и сортирует то, что нужно оставить, от того, о чем можно забыть. Легче всего в ней закрепляется информация, окрашенная сильными эмоциями: восхищением, удивлением, гневом, возмущением, раздражением или злостью. Увидев контент, который вызвал у нас хотя бы одно из этих чувств, мы вряд ли скоро его забудем, ведь механизмы запоминания в этом случае будут работать на рефлекторном уровне.
Итак, когда мы видим в медиа или социальных сетях личность с заметным имиджем, мы невольно выделяем ее из толпы и начинаем за ней следить. Так яркие образы помогают публичным персонам ворваться в медиасреду и закрепиться в памяти аудитории.
Когда игра в хайп достойна свечей
Хайп в построении публичного имиджа используют не только поп-звезды и блогеры, но и политики. Например, мэр Тбилиси Кахабер Каладзе от правящей партии Грузии набирает дополнительные баллы к рейтингу благодаря своему неформальному стилю.
Применяя этот инструмент, набирал баллы и другой молодой политик — Габриэль Борич, президент Чили от левых сил. Он вступил в президентскую гонку в 35 лет и строил предвыборную кампанию, подчеркивая свою молодость и энергичность. Стратегии соответствовала его и смелая, и простая одежда.
В этих случаях хайповый имидж сыграл на руку героям, ведь он был построен не только на яркой одежде. За этими политиками стоят реальные дела и долгая работа на пути к политическим вершинам. Хайповать ради хайпа, ожидая успехов и славы, не имея при том реального бэкграунда, — опасно. Вернемся на белорусский эстрадный олимп и разберемся, почему это опасно.
Когда плохой вкус — это просто плохой вкус
Если нет реальных достижений, а внимания очень хочется, велик соблазн начать добиваться его любой ценой. Однако, провоцируя аудиторию спорными нарядами и получая охваты в социальных сетях через негатив, нужно задумываться об окончательном эффекте. Результат такого беспечного отношения к хайпу хорошо виден на примере сестер Груздевых.
За 30 лет на сцене сестрам так и не удалось стать популярными певицами. Груздевы записали несколько песен, которыми белорусские радиостанции затыкали дыры в эфирном времени, сняли несколько клипов и надолго канули в лету. Вторая жизнь пришла к дуэту в августе 2020 года, когда певицы опубликовали пост в поддержку Александра Лукашенко. Их заметили провластные СМИ и начали приглашать на многочисленные интервью и ток-шоу. Но звездный час продолжался недолго: неумение держать себя на публике и следить за языком стерло их и из ангажированных медиа.
Вернуться в обойму дамы пытались через странные парные наряды, фотографии которых они выкладывали в инстаграм. Использовали также и заметные цвета, и удивительные миксы: например, дополняли комплекты неактуальными кроссовками на платформе. Но игра с нестандартными образами не приносила плодов.
Всплыть в медиапорядке им помог очередной скандал. Выступая на концерте в детском лагере, Груздевы пожелали «сдохнуть» президентам США и Украины, а также выразили убежденность, что того же ждут и все украинские дети.
Пассаж завирусился, и сестры снова получили глоток внимания. Впрочем, на пророссийском контенте они пытались хайповать давно. Так, на праздничном концерте, посвященном 23 февраля и 105-летию Вооруженных сил Республики Беларусь, они появились в нарядах, символизирующих «родственную» связь Беларуси и России.
Тогда фото также разлетелись по пабликам — провластным и негосударственным.
Однако плохой вкус хоть и обеспечил сестрам повышенное внимание, но в долгосрочной перспективе не играет им на руку. Подстраиваться под хайп опасно: публика будет ждать от героев новых выходок и все более необычных луков. А если кроме скандалов и плохо подобранной одежды предложить нечего, тому, кто хайпует, приходится идти на поводу у аудитории и постоянно повышать градус плохого вкуса. Как результат — вскоре в памяти общественности человек начинает устойчиво ассоциироваться исключительно с манерой одеваться.
Поэтому одно истинное достижение сестрам Груздевым все же можно засчитать. Если когда-то будет написана энциклопедия современной белорусской моды, они войдут туда как рекордсменки по количеству спорных луков.
Комментарии