Ekanomika1717

Jak transhiendar abvaliŭ prodažy samaha papularnaha amierykanskaha piva

Piva Bud Light było samym papularnym u ZŠA, pakul kampanija nie dasłała piersanalizavanaj blašanki transhiendaru-influenseru. Dalej zdaryłasia historyja, jakaja ŭvojdzie ŭ padručniki biznesu.

Bud Light
Piersanalizavanaja blašanka Bud Light z fotazdymkam Dyłan Małviejni. Skryn videa: dylanmulvaney / Instagram

Jak piša The Wall Street Journal, ŭ ZŠA ŭžo bolš za hod padajuć prodažy piva Bud Light, jakoje da hetaha ŭpeŭniena zajmała pieršaje miesca. Jaho vytvorca — najbujniejšy pivavar u śviecie Anheuser-Busch. U pryvatnaści kampanii naležać takija suśvietnyja brendy, jak Budweiser, Stella Artois i Beck's.

Pavučalnaja historyja pačałasia ŭ 2023 hodzie, kali vice-prezident brendu Bud Light pa markietynhu Alisa Hajnieršajd (Alissa Heinerscheid), zakłapočanaja tendencyjaj źnižeńnia prodažaŭ, raspracavała rekłamnuju stratehiju, jakaja była nakiravana na pryciahnieńnie bolš šyrokaha koła spažyŭcoŭ, u tym liku žančyn i moładzi.

Adnoj z asobaŭ, jakuju dałučyli da rekłamy, stała Dyłan Małviejni (Dylan Mulvaney) — 27-hadovaja transhiendarnaja žančyna, jakaja nabyła viadomaść dziakujučy svaim rolikam u TikTok, u jakich pačynajučy z 2022 hoda raskazvała pra praces hiendarnaha pierachodu.

Da pačatku 2023 hoda Małviejni mieła bolš za 10 miljonaŭ padpisčykaŭ u tyktoku. A jaje pieśnia Days of Girlhood stała chitom.

Varta adznačyć, što da hetaha Bud Light dziesiacihodździami spansaravaŭ hrupy pa abaronie pravoŭ ŁHBT i prajdy.

Dyłan Małviejni Diłon Małviejni Dylan Mulvaney
Dyłan Małviejni. Fota: Wikimedia Commons

U sakaviku 2023 hoda brend adpraviŭ Małviejni ŭ padarunak piersanalizavanuju blašanku Bud Light ź jaje fotazdymkam. Nahodaj stała hadavina hiendarnaha pierachodu. 1 krasavika Małviejni zapościła ŭ svaim instahramie videa ŭ jakim nazvała blašanku «mahčyma, najlepšym padarunkam na śviecie».

Ale zdaryłasia niečakanaje. Videa vyklikała niehatyŭnuju reakcyju ŭ kansiervatyŭnych kołach. Treba zaŭvažyć, što Bud Light pili pieravažna ŭ vioskach i kansiervatyŭna nastrojenych štatach ZŠA. A pjuć jaho pieravažna mužčyny.

Droŭ u połymia padkinuŭ papularny kantry-muzykant Kid Rok, jaki ŭ svaim Instagram apublikavaŭ videa, na jakim pakazaŭ, jak ź pistaleta-kulamiota MP5 rasstrelvaje skryni z Bud Light. Za miesiac post sabraŭ bolš za 11 miljonaŭ prahladaŭ. Videa faktyčna zapuściła chvalu bajkotu.

Prodažy Bud Light adrazu pačali padać i padali bolš za miesiac. Bajkot nanios škodu i inšym hatunkam piva Anheuser-Busch, uklučajučy Budweiser, Michelob Ultra i Busch Light.

Praź miesiac paśla rekłamy praz trashiendara prodažy Bud Light upali na 11—26%, 13 červienia 2023 hoda The Wall Street Journal paviedamiła, što Bud Light straciŭ tytuł lidaru prodažaŭ piva ŭ ZŠA. U toj ža čas u cełym prodažy Anheuser-Busch źnizilisia prykładna na 1%.

U lipieni vyniki apytańnia pakazali, što papularnaść Bud Light siarod amierykanskich piŭnych brendaŭ apuściłasia na 14-ju pazicyju. U tym ža miesiacy kampanija zvolniła sotni supracoŭnikaŭ svaich ofisaŭ prodažaŭ u ZŠA.

Za druhi kvartał 2023 hoda ahulny prybytak kampanii ŭpaŭ na 10% u paraŭnańni z anałahičnym pieryjadam 2022 hoda. Apieracyjny prybytak amierykanskaha padraździaleńnia ŭpaŭ amal na 30%.

Share of beer sales in US retail stores Dola prodaž piva v roźničnych mahazinach SŠA Dola prodažaŭ piva ŭ roźničnych kramach ZŠA

U kancy lutaha hetaha hoda CNN Business paviedamiła, što straty Anheuser-Busch u vyniku bajkotu mohuć skłaści da 1,4 miljarda dołaraŭ. Hienieralny dyrektar Mišel Dukierys (Michel Doukeris) viasnoj 2024 hoda zajaviŭ, što kampanija straciła ad 5% da 7,5% płoščaŭ na palicach kram.

Bolš čym praz hod paśla niaŭdałaj rekłamy zorka Bud Light praciahvaje padać. Jak pakazvajuć apošnija danyja ab prodažach, były favaryt apuściŭsia ŭ ZŠA na treciaje miesca paśla Modelo Especial i Michelob Ultra.

Kamientary17

  • Hiendernaja Kvota
    19.07.2024
    Abaviazać 40% kabietaŭ pić budłajt, niachaj kanservy skryhočuć
  • Hiendernaja Kvota
    19.07.2024
    Abaviazać 40% kabietaŭ pić budłajt, niachaj kanservy skryhočuć
  • Jan
    19.07.2024
    Nikoli nie razumieŭ: trans hiendarnaja žančyna heta jak, były mužčyna, abo byłaja žančyna. Heta jak dyzielny folksvahien.

«Biespardonna hruzić siabie i inšych»: były pamočnik Łukašenki Ihar Bryło biare na siabie vinu ŭ pramysłovych abjomach2

«Biespardonna hruzić siabie i inšych»: były pamočnik Łukašenki Ihar Bryło biare na siabie vinu ŭ pramysłovych abjomach

Usie naviny →
Usie naviny

Stvaryli pieršaje biełaruskamoŭnaje radyjo, dzie zamiest viadučych — štučny intelekt15

Apazicyjanier Abozaŭ pahražaje tym, chto źjavicca na ŭčastki: Vy padtrymlivajecie Łukašenku i adkažacie za padtrymku dziaržaŭnaha pieravarotu32

«Byli tyja, chto pryjechaŭ a 6-j ranicy». Minčuki vystrailisia ŭ vializnuju čarhu, kab nabyć kvitki ŭ teatr1

Jašče adnym pretendentam u kandydaty staŭ Viktar Kuleš3

Samy doŭhi padviesny most u Biełarusi chočuć adkryć daterminova3

«Samy nizki pakazčyk VUP za 27 hadoŭ». Ułady raskazali, jak ekanomika prasieła paśla pačatku vajny3

Žychar rasijskaha Syktyŭkara pajedzie na vajnu za plašku harełki5

Palityčnyja zatrymańni ŭ Chojnikach: pryjšli da dvuch dziasiatkaŭ ludziej

2 listapada čakajuć mocnaha vietru2

bolš čytanych navin
bolš łajkanych navin

«Biespardonna hruzić siabie i inšych»: były pamočnik Łukašenki Ihar Bryło biare na siabie vinu ŭ pramysłovych abjomach2

«Biespardonna hruzić siabie i inšych»: były pamočnik Łukašenki Ihar Bryło biare na siabie vinu ŭ pramysłovych abjomach

Hałoŭnaje
Usie naviny →