Завоблачны попыт на мадэляў сталага веку — жанчын, якім 60, 70, 80 і нават 90 гадоў, — стварае «срэбную хвалю» ў мадэльнай індустрыі. Іх нават спыняюць у супермаркеце, піша The Wall Street Journal.
90-гадовая Фрэнсіс Данскомб, якая жыве ў Сурэі (Вялікабрытанія), пачала працаваць мадэллю толькі ў 82 гады пасля смерці мужа. Калі яе дачка, мадэль 60-ці гадоў, прапанавала наведаць яе агенцтва, Фрэнсіс насміхалася: «Ты, напэўна, жартуеш». Цяпер яна кажа: «Насамрэч я лічу, што гэта быў даволі добры час, каб пачаць працаваць мадэллю, таму што гэтая ідэя нават не прыйшла б мне ў галаву».
У дзяцінстве эвакуяваная падчас вайны, спадарыня Данскомб кінула школу, калі ёй было 15, і не мела сур'ёзнай кар'еры, пакуль не стала мадэллю. Цяпер усё змянілася: цягам некалькіх гадоў сваёй мадэльнай працы яна знялася ў ніжняй бялізне, надзявала Prada для здымак у часопісе Hunger і была на вокладцы Harper's Bazaar UK. Спадарыня Данскомб лічыць сваю місію натхненнем і адстойваннем інтарэсаў пажылых жанчын. «Мяне вельмі раздражняе, калі модныя рэдактары рэкламуюць старамоднае адзенне для жанчын сталага веку», — кажа яна. «Няўжо яны не ў курсе таго, што цяпер адбываецца? Што мы выходзім на першы план».
Фрэнсіс Данскомб — частка новай «срэбнай хвалі» індустрыі моды і прыгажосці. Апошнія гады модныя брэнды класа люкс, касметычныя брэнды для спажыўцоў і масавыя лініі адзення пачалі адбіраць нашмат больш сталых мадэляў. Некаторыя з іх — знакамітасці, але ўсё часцей гэта проста раней нікому не вядомыя жанчыны.
Выглядае на тое, як быццам брэнды нарэшце прыйшлі да ідэі, што жанчыны ўсіх узростаў хочуць бачыць сябе ў рэкламе.
Цяперашнія прадстаўніцы гіганта прыгажосці L'Oréal — Хелен Мірэн (77), Джэйн Фонда (85) і Віёла Дэвіс (57). Мэй Маск, «непа-мама» тытана Ілона, стала найстарэйшай «дзяўчынай» з вокладкі CoverGirl у 2017 годзе — ёй тады было 69 (так, мадэльны жаргон «дзяўчына», які выкарыстоўваецца ва ўсёй індустрыі, распаўсюджваецца нават на жанчын, якія па ўзросце — бабулі.) У 2015 годзе брэнд класа люкс Celine зняў у сваёй рэкламе срэбнавалосую пісьменніцу Джаан Дыдыян (яна пайшла з жыцця крыху больш за год таму). Зусім нядаўна Saint Laurent паказаў 78-гадовую Бэці Катру і Джоні Мітчэл (79). Мадэлі, якім больш за 50, цяпер рэгулярна ўдзельнічаюць у дэфіле, у тым ліку ў Valentino, Simone Rocha, Balenciaga, Rachel Comey і іншых.
Нават з мужчынскага боку Prada нядаўна наняла «срэбных лісіц» Джэфа Голдблюма (70 гадоў) і Венсана Каселя (56 гадоў).
«Культура, якую прапагандуе моладзь, проста сумная», — кажа нью-ёркскі дызайнер Рэйчэл Комі, чый кастынг часта прыводзіцца ў якасці прыкладу для прэзентацыі ўзросту. Нават на сваім камерцыйным сайце, як правіла, у зоне для самых звычайных мадэляў, яна паказвае яркіх людзей розных гадоў. «Кастынг людзей усіх узростаў мне заўсёды падаваўся больш натуральным», — кажа яна, бо, у рэшце рэшт, «мы творым для людзей, якія знаходзяцца на розных этапах і ў любыя моманты іх жыцця».
Такі здаровы сэнс усё яшчэ сустракаецца ў індустрыі моды, дзе мадэлі звычайна — падлеткі або ім 20 з нечым гадоў. Нягледзячы на тое, што поўнага адсочвання ўзросту мадэляў няма, вэб-сайт Fashion Model Directory ацаніў яго ў 23 гады ў 2019-м, а ў справаздачы аб разнастайнасці за 2022 год ад Fashion Spot былі зафіксаваныя толькі 23 кастынгі асоб, старэйшых за 50, на восеньскіх паказах 2022 года.
У сваім артыкуле 1996 года пра 16-гадовую на той момант Джэймс Кінг у часопісе New York Times Джэніфер Іган апісала парадокс маркетынгу моды праз маладых дзяўчат: «Дзяўчынкі-падлеткі імітуюць дарослае жыццё, якое ім яшчэ трэба будзе перажыць, для таго, каб куплялі дарослыя жанчыны, якія потым адчуваюць сябе прыгнечанымі стандартамі маладосці і прыгажосці, якім яны не адпавядаюць. Сардэчна запрашаем у люстраную залу імідж-культуры».
За год да артыкула спадарыні Іган мадэль і актрысу Ізабэлу Раселіні адхілілі ад рэкламавання крэму супраць старэння. У 1980-я і 1990-я гады Раселіні ўвасабляла прыгажосць і спакой у рэкламе парфумерыі і сродкаў догляду за скурай для французскай касметычнай кампаніі Lancôme. Але калі ў 1995-м ёй споўнілася 42 гады, яе кантракт раптоўна скончыўся.
«Жанчыны мараць заставацца маладымі, таму, калі вам 42 гады, вы больш не можаце рэалізоўваць гэтую мару», — так, успамінае Раселіні, сказалі ёй кіраўнікі кампаніі. Пра гэта яна распавяла ў дакументальным фільме «Пра твар» 2012 года і ў некалькіх інтэрв'ю. Летась спадарыня Раселіні сказала Чарлі Роўзу: «Я думаю, што яны зрабілі памылку».
У сучасным больш спрыяльным клімаце 65-гадовая спадарыня Раселіні зноў пачала з'яўляцца ў рэкламе Lancôme. «Значыць, жаночыя мары змяніліся?» — Раселіні спытала Роўза пра змены. — «Яны не хочуць быць маладымі — яны хочуць быць старымі?»
У адказ Франсуаза Леман, галоўны выканаўчы дырэктар Lancôme, назвала спадарыню Раселіні «ідэальным увасабленнем каштоўнасцяў брэнда Lancôme — каштоўнасцяў пазітыўнай і магутнай прыгажосці».
Некаторыя з пажылых мадэляў, што цяпер у цэнтры ўвагі, зоркі з незвычайным даўгалеццем, такія, як Пэт Кліўленд і Джэры Хол, заявілі пра сябе як маладыя мадэлі ў 1960-х і 1970-х гадах адпаведна. 80-гадовая Бэтан Хардысан, адна з першых чарнаскурых супермадэляў, якія пачалі працаваць у 1960-х, — гераіня дакументальнага фільма «Надзвычайная прыгажосць», прэм'ера якога адбудзецца на кінафестывалі Sundance ў гэтым месяцы.
Спадарыня Хардысан з'явілася ў кампаніі Victoria's Secret у кастрычніку 2022-га. Настальгія па модзе 90-х выклікала аднаўленне цікавасці да мадэляў таго часу, у тым ліку да Крысці Тарлінгтан, Наомі Кэмпбэл і Сіндзі Кроўфард, якім зараз за 50. (У 2017 годзе кампанія Versace зладзіла ўз'яднанне гэтых і іншых мадэляў на сваім подыуме ў рамках шырока разрэкламаванага «ўз'яднання супермадэляў».)
Але ў сувязі з тым, што попыт на ўзроставых мадэляў, здаецца, рэкордна высокі на ўсіх узроўнях індустрыі — ад друкаванай рэкламы да кампаній у сацыяльных сетках і подыума, — да гэтых знаёмых твараў далучаюцца ўзроставыя мадэлі-пачаткоўцы.
Джорджыя Мэйклі-Шрэйдэр, дырэктар лічбавага развіцця і медыя ў кампаніі Ford Models, заявіла, што ў апошнія гады яе агенцтва ладзіла адкрытыя кастынгі для сталых мадэляў, каб задаволіць новы попыт. Запыты ад брэндаў, якія некалі шукалі толькі маладых, худых, прадказальных мадэляў, усё часцей становяцца больш шырокія: «Мы бачылі, што кліенты хочуць чагосьці больш нетыповага і запытваюць больш сталых мадэляў або нават мадэляў без пэўнага ўзроставага дыяпазону — гэта стала новым для некаторых тутэйшых агентаў».
У 2015 годзе Рэбека Валентайн стварыла агенцтва Grey Model Agency ў Лондане, каб задаволіць рост попыту на пажылых мадэляў. Яна спецыялізуецца, па яе словах, на «мадэлях, старэйшых за 50 гадоў, чые твары распавядаюць гісторыю» (спадарыня Данскомб — адна з яе мадэляў). Па словах Рэбекі, з таго часу, як яна адкрыла сваё агенцтва, «мы бачылі выбух» колькасці старэйшых мадэляў, у тым ліку «срэбнавалосых модніц» і «андрагінных зайчыкаў-ёгаў». Раптам, па яе словах, сацыяльныя сеткі пачалі аб'ядноўваць «плямёны пажылых людзей ад #silversisters» да «#fitoverfifty».
«Яны ўсе скардзяцца на тое, што на іх не звяртаюць увагі, — сказала яна, — але больш за тое, яны з'яўляюцца закрытым рынкам для брэндаў, чые медыяпакупнікі з усіх сілаў намагаліся выйсці на іх рынак па старых каналах».
Як і спадарыня Данскомб, Жаслін Бадуэн, рэквізітны стыліст з Нью-Ёрка, пачала працаваць мадэллю ў больш сталым веку. Цяпер ёй 64, Бадуэн падпісала кантракт са сваім агентам у 60 гадоў і з таго часу стабільна працавала, спалучаючы штодзённую працу і больш прыбытковыя выступы мадэлі. Яе першай працай быў удзел у шоу Рэйчэл Комі, таксама яна прэзентавала джынсы (Madewell), сродкі для валасоў (Virtue), макіяж (Bare Minerals) і антыкварыят (1stdibs).
Жаслін кажа, што часта яна — адзіны чалавек на здымачнай пляцоўцы ў сваёй узроставай групе. «Для іншых мадэляў я — выключэнне», — сказала яна. — Такім чынам, усе яны сцякаюцца да мяне. Яны ўсе хочуць ведаць, у чым мае сакрэты, як я гэта раблю і як доўга гэтым займаюся».
Па яе словах, у першыя яе гады працы мадэллю візажысты на здымачнай пляцоўцы не ведалі, што рабіць з больш узроставай скурай. Яны пасыпалі яе пудрай, як робяць з маладымі жанчынамі, і не ведалі, як пудра асядзе ў тонкіх зморшчынках.
Яна кажа, што жанчыны пазнаюць і падыходзяць да яе ў такіх месцах, як прадуктовая крама ці бальніца, і кажуць, што бачыць у рэкламе кагосьці падобнага да яе — важна.
«Калі вы маладая мадэль, у пэўным сэнсе вы не такая ўплывовая, таму што гэта чаканая сітуацыя. Але, што датычыць мяне, гэта прымушае жанчын маіх гадоў адчуваць сябе добра, — кажа Жаслін, — і гэта вельмі прыемна.
Па словах спадарыні Данскомб, яе праца як 90-гадовай мадэлі заключаецца ў тым, каб паведаміць: «Вы не ідэальны чалавек. Вы проста прыклад таго, да чаго кожны можа імкнуцца».
На сустрэчы Снапкова з бізнэсам адзін з запрошаных заклікаў зняць відэазварот «Надо!» Як адрэагавалі астатнія?12
Каментары
17,71 меня сегодня снова накрыло )
ну просто вчера что-то было про 71%, а сегодня эти
17,71 но в метрах ))